Erstelle Videos extra für Social-Media, denn die Aufmachung von Videos, die für andere Kontexte gedacht sind passen nicht zum Nutzerverhältnis von Usern Online. Auch der Umgang auf den diversen Plattformen ist anders: Auf YouTube und der eigenen Webseite gelten andere Regeln als in Social-Media.
Grundsätzlich gilt für Social-Media Videos
# Gemacht, um beim schnellen Scrollen dennoch gesehen zu werden
# Vertikales Scrollen bedeutet Hochformat Videos
# Kleine Bildschirme (obwohl die neuen Smartphones jetzt nicht soo klein mehr sind) – dennoch sollten die Video Inhalte gut zu sehen sein, auch auf dem evtl. kleinem Bildschirm.
# Poste häufig und regelmäßig
Tipp: Erstelle eine Videonachricht in Deinem Stil bei der du Deine Community abholst Deine Videos auf Facebook Watch zu finden und zu abonnieren. Facebook Business hat einen Anreiz für Dich:
Hallo [Seitenname]-Fans, ich freue mich riesig, dass mein neues Video [Videotitel] auf Facebook Watch verfügbar ist. Braucht ihr Hilfe, um es zu finden? Tippt in der Facebook-App auf das Watch-Symbol oder sucht es im Menü, sucht nach [Seitenname] und abonniert meine Seite. Wenn du meine Seite abonniert hast, werden meine neuesten Videos in deiner Watchlist angezeigt.
Tipps von Facebook
Laut Sharon Kritzer, Product Manager @ Facebook Creator Studios, sollte Dein Video folgende Attribute besitzen:
# story-driven, strong storytelling
# 3min+
# visual dynamic
# Untertitel & Bildunterschriften (CC)
# ggf. Fortsetzungen – also eine Reihe
# create Cliffhangers bc = meaningful comments, authentic interactions, thoughtful sharing
# Umfragen für die Zuschauer während des Videos für die Engagament Steigerung
# Tracking (Verwaltungs-ID für Deine Übersichtlichkeit) nutzen
# 360 Director-Tools – 3D FB Videos
Neu: Du kannst nun in den ersten drei Sekunden ein Logo einbinden.
FB Video Formate
# Normales Video
# Live Video
# Premiere Video
Live-Videos
Du spielst mit dem Gedanken mal Live zu gehen? Kein Sorge, nur weil du auf den Live Button klickst, gehst du nicht direkt Live, sondern hast einige Auswahl- und Eingabemöglichkeiten vorab.
Hinweis: Bei Live-Videos müssen die Titel weniger als 255 Zeichen umfassen, damit der Stream nicht fehlschlägt.
Tipp: Facebook hat festgestellt, dass ein Tag vor der Übertragung ein guter Zeitpunkt ist, um ein Live Video anzukündigen.
Während der Live-Übertragung kannst du deine Zuschauer dazu aufrufen, dass sie die Live-Benachrichtungen abonnieren (“Abonnieren” Button neben dem Text “Live-Übertragung”). Gilt nicht als Engagement-Baiting und wird Dein Video an Reichweite nicht mindern.
Neu: Auch eine Möglichkeit für deine Community, ist die Glocken-Funktion auf Deinem Profil. Wenn sie auf die Glocke klicken, dann können sie individuelle Benachrichtungen einstellen. Auch die Benachrichtungen für Live-Videos.
Premiere Video
Premiere Videos sind vorproduzierte Videos, die aussehen wie Live-Schaltungen. Der Vorteil für Dich? Du kannst in Ruhe Deinen Content vorbereiten (gerade am Anfang gibt es ein Gefühl von Sicherheit) und Du kannst mit Deinen Zuschauern in Echtzeit über Kommentare interagieren.
Do’s & Don’ts
Hier findest du eine Übersicht an schlechten und guten Merkmalen für ein FB/ Insta Video
| Don’t Do | Do Like This |
|---|---|
| Slideshows aus Bildern | Vor allem ein echtes Video – ein paar Fotos dürfen sein |
| Textmontagen | Gute Auflösung – Mindestens 3-6MBit/s (6MBit/s bei viel Bewegung oder Text), 30 FPS |
| Videos in Endlosschleife | ca. 3 Minuten Länge für normale Videos, Live-Streams, etc. |
| Verpixelt – schlechte Auflösung | <1 Minute für Teaser, Ankündigungen, Umfragen, Anzeigen |
| Länge ist willkürlich | Max. 20 Sekunden für Stories |
| Querformat | Hochformat am Besten 1:1 (quadratisch) |
| Funktioniert ohne Ton nicht (Inhalt kann nur mit Ton verstanden werden) | vergrößerte Aufnahmen, leicht lesbaren Text, kräftige Farben und gut erkennbare Gesichter. |
| Engagement-Baiting | Vertraue auf Deinen Content |
| Kopierte Inhalte | Authentizität |
| Grammatik & Rechtschreibfehler in Titel, Beschreibung, Untertitel, Tags | Genaue Video-Tags |
Sound Collection
Musik & Sounds sind ein wichtiger Bestandteil von Videos – daher bietet Facebook eine Datenbank mit verwendbarer Musik in der Sound Collection zur Verfügung. Die Musik kann nur am PC im Facebook Creator Studio runtergeladen und verwendet werden.
Engagement-Baiting
Damit Dein Content nicht automatisch schlechter gerankt wird, versuch folgende Punkte nicht zu machen:
w/VIBE
Endlich Video Content für Social-Media! Schreib’ eine Mail oder DM.
# Content Creation
# Social Media Strategy
# Insights Monitoring
# Action Plan Ableitung
# & More